據(jù)相關(guān)資料顯示近20年來(lái)美國(guó)的健康保健養(yǎng)生市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了36倍，日本增長(zhǎng)了32倍，歐共體諸國(guó)則以每年17%的速度增長(zhǎng)，而中國(guó)則達(dá)到15%-30%，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)2000億元。可見(jiàn)健康保健養(yǎng)生市場(chǎng)潛力是巨大的。  目前中國(guó)健康保健養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的障礙和矛盾：

1、  消費(fèi)者對(duì)健康的需求和消費(fèi)者本身健康知識(shí)的匱乏所造成的矛盾，導(dǎo)致消費(fèi)者盲目消費(fèi)、廠家夸大宣傳。形成現(xiàn)在的廣告滿天飛，消費(fèi)者無(wú)所適從，常常被誤導(dǎo)，經(jīng)常暴出投訴事件。廠家為了自身的經(jīng)濟(jì)效益和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，不得不把放大產(chǎn)品效果宣傳作為要市場(chǎng)推廣手段，嚴(yán)重的甚至虛假宣傳，造成惡劣后果，以致于消費(fèi)者很難對(duì)廠家建立信心。

2、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品及服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象的矛盾。健康保健養(yǎng)生服務(wù)需要有個(gè)性化的差異，不同的個(gè)體需求的內(nèi)容都不一樣。但在當(dāng)前，同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。同質(zhì)化有三個(gè)方面的內(nèi)涵，一是產(chǎn)品同質(zhì)化，二是服務(wù)同質(zhì)化，三是宣傳同質(zhì)化，由于的健康保健養(yǎng)生批準(zhǔn)文號(hào)只有27種，所以在市場(chǎng)上大家看到的產(chǎn)品所宣揚(yáng)的幾乎是一樣，很難分別其差異性，消費(fèi)者也很難進(jìn)行選擇區(qū)分;另外大部分公司提供的服務(wù)內(nèi)容基本雷同，今天這個(gè)公司到社區(qū)來(lái)做血壓檢測(cè)、明天那個(gè)公司也來(lái)做血脂檢查，模式幾乎一模一樣，難以形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力;從宣傳手段上來(lái)看，同質(zhì)化也非常嚴(yán)重，送禮流行的時(shí)候，一窩蜂都說(shuō)送禮要送健康，沒(méi)有自己的賣點(diǎn)。

3、市場(chǎng)對(duì)高產(chǎn)品性價(jià)比的需求和行業(yè)內(nèi)價(jià)格虛高、質(zhì)量低下、加工工藝原始的矛盾。產(chǎn)品的價(jià)格虛高，性價(jià)比低下僅僅在存在于直銷模式，其實(shí)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)，都是一種特別嚴(yán)重的障礙。加上國(guó)內(nèi)大部分的健康保健養(yǎng)生僅僅只是簡(jiǎn)單植物原料的組合，沒(méi)有高科技的提取技術(shù)和工藝，品質(zhì)很差，效果很低。而市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品需求日益高漲，所以要求生產(chǎn)廠家多進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出真正有技術(shù)含量、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品就非常重要。

4、消費(fèi)者理性的消費(fèi)需求和當(dāng)前健康保健養(yǎng)生行業(yè)缺乏誠(chéng)信度、導(dǎo)致全行業(yè)信任危機(jī)的矛盾。信任危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)危機(jī)，由于**市場(chǎng)的不規(guī)范，以及商家急功近利的短視行為，過(guò)分夸大產(chǎn)品的效果或?qū)οM(fèi)者做出自己能力范圍的承諾，導(dǎo)致消費(fèi)者失望而失去信任，再加上某些宣傳的誤導(dǎo)，使消費(fèi)者形成了錯(cuò)誤的健康保健養(yǎng)生消費(fèi)習(xí)慣，往往把健康保健養(yǎng)生當(dāng)成藥品來(lái)消費(fèi)，這樣的話更加劇了彼此的信任度，所以形成了現(xiàn)在的信任危機(jī)。

5、傳統(tǒng)營(yíng)銷模式生存艱難和日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求的矛盾。2005年以后，原來(lái)制勝的法寶——廣告模式已經(jīng)死了，導(dǎo)師調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)在的廣告投入產(chǎn)出比是10年前的22分之一，很多企業(yè)廣告后的腰包不瘦連廣告的投入也彌補(bǔ)不了，再加上對(duì)健康保健養(yǎng)生行業(yè)廣告的監(jiān)管力度的加強(qiáng)，嚴(yán)厲查處虛夸產(chǎn)品效果的宣傳，所以經(jīng)營(yíng)者感嘆：“不做廣告會(huì)死、做廣告將死得更快”。

6、消費(fèi)者對(duì)健康保健養(yǎng)生的需求和醫(yī)療體制的滯后所造成的矛盾。這種矛盾的表現(xiàn)為廣大消費(fèi)者對(duì)健康的需求隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和生活水平的提高而日益強(qiáng)烈，卻沒(méi)  有一個(gè)合適的健康咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)以及相應(yīng)的產(chǎn)品體系。現(xiàn)有的醫(yī)療服務(wù)體系是為已經(jīng)生病的患者提供醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)，而針對(duì)亞健康人群的各省市性的服務(wù)咨詢管理機(jī)構(gòu)卻還沒(méi)有出現(xiàn)。生產(chǎn)廠家出于生產(chǎn)銷售的需要而生產(chǎn)和宣傳產(chǎn)品，完全沒(méi)有顧及到消費(fèi)者的真正需求和全面需求，常常是一種產(chǎn)品“包治百病”。社會(huì)上雖然有一些健康服務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)，但相對(duì)服務(wù)人群范圍比較小。

7、行業(yè)內(nèi)缺乏能提供“整體健康解決方案”，提供消費(fèi)者所有健康需求的機(jī)構(gòu)。理療體驗(yàn)、**店、診所、保健推拿中心、足療等都太單一，同時(shí)專職化程度不高。由于簡(jiǎn)單化單一經(jīng)營(yíng)，投資者眾多，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，普遍腰包不瘦低，經(jīng)營(yíng)困難。但正由于這個(gè)原因，給我們提供了大量的整合資源。