廣州鞋業具有非常肥沃的土壤，為鞋業品牌的創建提供了得天獨厚的資源，不然各省市各地的鞋業品牌拼命往廣州靠;把自己的設計中心、營銷中心設立在廣州。但是我們廣州本地孕育的成功鞋業品牌不多，各省市性的品牌更少。這讓不服輸的廣東鞋業憋足著勁兒，想建立自己的具有影響力的鞋業品牌。

從2004年開始，廣州鞋城掀起了一股運作品牌的熱潮，積累一定資金和人脈的商家們紛紛改變原來批發貿易的經營模式，開始品牌運作。

2005年的時候，外銷開始衰退，特別是歐盟市場;內銷市場雖然比較紅旺，但是鞋城內做批發生意整體上大不如前;要想在內銷市場站住腳跟，分一杯羹，就要走品牌之路!因為有溫州鞋和福建鞋創品牌成功的先例，這無疑給廣州鞋業樹立了一個的榜樣，也給廣州鞋業乃至整個廣東鞋業很大的刺激。

從2004年開始廣州鞋城、大都市及周邊寫字樓一帶，運作品牌的鞋業公司，遍地開花，甚至廣州鞋城一個小小的檔口，也可以說自己是某某品牌，冠冕堂皇尋找代理商。

實際上，在這股品牌浪潮中，跟風投機者居多，他們一般以少部分的資金和人力投入，采取走一步看一步策略，形勢不好就撤;巧合的是，2008年發生了國內外金融危機，這類鞋企很快消失得無影無蹤了;真正創品牌的企業，大多生存下來了。廣州麗度鞋業有限公司就是執著于創牌的企業，該公司的“富爾貝妮”在激烈的市場中，快速的成長起來。