這幾年藥妝市場開始旺起來，各種藥妝產品產生發展起來。近年來，制藥企業也越來越不務正業了，茶飲料、功能食品、母嬰用品和美容護膚品市場中出現了大批制藥企業的身影。不知是受薇姿等外資藥妝品牌市場**豐碩刺激了，還是真正認識到中藥美容護膚品擁有巨大的市場潛力，一股藥妝熱在制藥企業中越燒越熱。

顯而易見，中國藥妝市場年均20%的增長率以及明顯高于普通藥品的腰包不瘦空間，是藥妝熱的“幕后推手”。放眼中國化妝品1400多億元的巨大市場，國內外品牌在數量上占3成，銷量上占6成，銷售額占9成，本土品牌處于下風。如何與洋品牌抗衡?中國本土化妝品品牌的突破點在哪里?

在本土品牌大面積敗北的日化、飲料行業，有3個品牌在洋品牌的夾縫中成長起來，他們是：飲料行業的，護膚領域的佰草集，洗護業的霸王。這三個品牌，在各自的領域取得了矚目的成就：中國涼茶在2008年銷量很過百億，實現各省市罐裝飲料;佰草集法國上市，用中草藥"自然、平衡”的理念征服了挑剔的法國人;而霸王以中藥洗護成為家在香港上市的內地洗護企業。

這3個品牌都所身處競爭慘烈的領域，卻能夠脫穎而出，叫板外資巨頭，改變游戲規則和市場格局。他們的一個共同點就是，將中藥作為產品標簽，將中藥文化發揚光大。藥妝不等于“中藥妝”，但是中國藥妝必須以“中藥”為內涵，中藥藥妝也許是本土企業在化妝品市場能夠祭出的!是中國化妝品品牌真正崛起的戰略支點和路徑!

在與洋品牌的競爭中，本土化妝品主要輸在品牌和形象上，而藥妝與普通化妝品的不同是，“效果”成為品牌成長的一個重要因素。這就是中國藥企的機會!中國藥企在中藥的研發生產上、在消費者的接受度上有著天然的公信力。外資品牌何嘗不想販賣中藥概念，但他們知道，中國消費者實難相信他販賣的中藥，于是只好用“草本”概念。

中國經濟在國內外中崛起，在此背景下，中國元素就是國內外要素，中國市場就是國內外市場。中國藥妝在中國乃至國內外化妝品市場上，完全有可能生長出國內外級品牌來。中國化妝品市場呼喚中國藥妝“”!