有設計師感嘆，貓人國內外推翻傳統的“性感體驗館”是內衣服飾與時尚文化、性感理念的圓滿融合;現在，這座迷人的內衣國內外已經在國內眾多城市中心落戶，更多消費者將因內衣而融入時尚生活。

終端營銷國內外化，是貓人品牌創新戰略中的重要環節。無論是研究國內外服裝業巨頭的成功軌跡還是分析當前國內市場需求，推廣一站式購物模式都應當是企業發展的方向，而營銷導師分析說，作為國產內衣的企業，貓人國內外率先將目光由賣場拓展到直銷渠道，將為其帶來巨大的市場份額與品牌忠誠……

走近貓人“性感國內外” 體驗內衣“6S”時尚

日前，記者來到貓人一家“性感體驗館”，親身感受了貓人內衣營造的都市“性感G點”。

如環境設計者所說，體驗館先給消費者一種卓然于喧囂之外的夢幻視覺沖擊。“展現產品的性格，參觀者身處的環境非常重要，獨立的品牌空間要比賣場更顯貴氣和奢華。在貓人體驗館，色彩的布局、建材的選擇、產品的陳列均經過精心設計，這是產品身份的彰顯。”另外，舒適感也是在貓人內衣國內外的感受，從座椅到試衣間乃至展架，均體現出對顧客細致入微的關愛。

據介紹，在體驗館供選擇的貓人服飾以小內衣為主打產品，囊括了基礎型內衣、大內衣、家居服、功能型內衣、內褲、襪子、泳裝、瑜伽運動裝等多種貼身類服飾，能夠滿足消費者對高中檔產品細分化的需求。據悉，貓人國內外每一季都會開發400多個款式，將每一板塊進行系列化延伸，比如束身美體、時尚家居、舒適文胸、基礎性保暖，產品間均可以互補。

在生活體驗館，貓人形象顧問會針對每一位顧客提出各類服飾多樣化的搭配建議，給客戶建議適合她們的內衣款式搭配，形成著裝鮮明、清新、自由的個性和風格魅力;同時，顧問還會向客戶詳細介紹貓人服飾的產品特性，包括面料，色彩，紋飾等，并傳授給顧客正確穿著和洗滌服裝的知識。

體驗館負責人表示，在貓人除了如同汽車4S店一樣的內衣購買、服飾搭配、全程服務和顧客信息反饋以外，還能一睹貓人代言人、性感小S的個性風采，另外，貓人內衣的目標之一是要為女性塑造自信、圓滿的S曲線。因而，生活體驗館提供的是“6S”級的尊貴享受。

品牌升級終端先行 營銷國內外化大勢所趨

早在1998年，國內外品牌芭碧妮婭就已經借鑒汽車行業的成功模式，結合服裝行業的經營特點和目標要素，建立了芭碧妮婭服裝折扣4S經營體系，為服裝行業的規范化運營提供了科學的標準和示范先例。

目前國內市場上的國內外品牌，無論是采取經銷代理還是廠家直營，其品牌終端大都以連鎖店或4S門店模式出現。如2005年PrivateShop(美派店)登陸深圳，2006年西班牙國內外品牌LittlKiss入駐上海，2007年，克里斯蒂(意大利)進駐廣東市場等等，其共同特征是瞄準精心打造消費人群，提供差異化的、高品位的購物享受。而外來品牌能夠取得成功，很大程度依托于巨資打造的品牌終端——無論是服務還是產品創新，同業者都無法迅速跟進。

有營銷導師分析說，國內內衣品牌之所以沒有在市場初期采取國內外化終端模式，主要是受資本與市場的限制。一方面國內企業不具備連鎖店各省市布局的實力，同時價格低回報快的初級消費者市場也使得更多企業將精力投入到靠大量產品搶占大型賣場，進而迅速回收成本上面。

隨著本土內衣產業的成熟，粗放式的經營漸漸不能滿足消費者的需求。都市時尚人群對內衣的需求已經很越了保暖與舒適，低價同質的產品無法激起購買的熱情;而此時，本土內衣廠商的者業已完成了資本積累，并通過將全面創新開展到品牌終端，短短十年時間，中國品牌的內衣4S店已經在貓人國內外等企業的努力下得以實現。

對于品牌終端建設，貓人國內外當家人游林表示，產業由產品競爭發展到品牌競爭的今天，再投入大量資本到降價大戰泥潭，與中小企業搶灘賣場，無異于抱薪救旺——國產內衣品牌營銷終端的創新，必然是能夠提供更多品牌附加值的體驗館模式，這是有國內外品牌成功先例且實踐可行的道路。“貓人從來不是在販賣內衣，而是在推廣一種時尚、性感的現代生活方式，體驗館是品牌理念的窗口，隨著這種終端模式的臻于圓滿，貓人將在增加銷量的同時，與消費者形成牢固的品牌信任。”