近，古鎮的一些燈飾企業選擇在金融危機、市場低迷之時紛紛推出多個新品牌，期望借助核心品牌的影響力，將“網”撒得更寬一些，擴大市場占有率。 

　　中山市居上燈飾有限公司的第四個品牌——“桃源居”前不久正式問世。居上燈飾是目前國內較有度的水晶燈專職制造商。近年來，水晶燈開始走向家居市場，這也帶來水晶燈行業的整合。單一的品牌似乎難以適應市場變化，不少有實力的燈商開始創建新品牌，用更多風格的產品贏得市場客戶。像居上燈飾這樣在國內水晶燈行業居出眾地位的企業往往更容易將新品牌推出。 

　　筆者在燈飾市場采訪也了解到，隨著下半年各省市燈飾行業的回暖，本身就在行業內享有較高度的企業推出的價格相對較低、質量有支持的燈飾新品牌，受到了采購商的更多關注，新品牌銷量平均增長了20%。 

　　但并非所有燈企都是在風格或者品種上尋找新品牌突破。中山市雷蒙照明電氣有限公司早在去年推出的新品牌“斯沃琪”，相對于運作較成熟的“雷蒙”，則是在價位上有所區別。雷蒙照明總經理張惠芬表示，隨著市場變化，客戶對于不同價位產品的需求更多，公司決定在現在品牌的基礎上，推出價位稍低端的新品牌，既可滿足市場的需求，也延伸了公司核心品牌的價值。 

　　業內人士認為，不管是居上燈飾還是雷蒙照明，都是在進行“品牌結構”的調整，從企業實際和客戶需求出發，將品牌體系所涵蓋的市場層面進一步擴大，從擴大市場占有率來說，是不錯的措施。 

　　但也有燈飾企業表示，目前國內燈飾行業品牌度并不強，非常缺少有市場影響力和號召力的精心打造品牌，在這種市場環境下，企業更應該專注一個核心品牌的做大做強，經營多品牌將分散企業精力，某一個品牌出現問題，可能會影響整個企業的品牌體系運行。 

　　據筆者調查，目前中山燈飾企業能夠成功運作幾個品牌的大型企業還很少。在全市幾千家燈飾企業中，各省市、省市品牌比例仍然偏小。即使占國內市場份額7成左右的“燈都”古鎮，全鎮也才擁有1個中國、2個中國產品以及17個省名標 。

（媒體播報：http://home.focus.cn/news/2009-10-02/152661.html）