應(yīng)該說植物蛋白飲料的品牌中承德露露、椰樹椰汁和大寨核桃露都是非常努力的企業(yè)，在營(yíng)銷方面走在了其它植物蛋白飲料的前面，同時(shí)也都表現(xiàn)出了專職的營(yíng)銷水平。尤其是露露的品牌規(guī)劃和市場(chǎng)規(guī)劃已接近可口可樂、康師傅這樣國(guó)內(nèi)外品牌的營(yíng)銷模式。但準(zhǔn)確企劃認(rèn)為這三個(gè)品牌都還有不足之處，直接影響了產(chǎn)品銷量的進(jìn)一步提升。

???? 承德露露：品牌代言人是許晴。露露美顏坊的賣點(diǎn)是潤(rùn)出自然美麗。品牌傳播口號(hào)是“我的私房美容飲品”。露露基本代表了植物蛋白飲料營(yíng)銷的水準(zhǔn)。但也有明顯的不足之處，就是沒有將品牌傳播上升到歷史、文化的高度。讓自己成為杏仁效果、歷史文化的傳承者和發(fā)揚(yáng)者，是口味正杏仁飲料的。這不僅限制了產(chǎn)品銷量的擴(kuò)大，也為潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

???? 椰樹椰汁：廣告口號(hào)是“喝椰樹椰汁，白白嫩嫩”。傳播口號(hào)太直白，容易引起目標(biāo)消費(fèi)者的反感。椰樹椰汁有著非常突出的產(chǎn)品力，產(chǎn)品的口感也非常好。就是品牌規(guī)劃和營(yíng)銷模式一直處在不溫不旺的狀態(tài)。沒有準(zhǔn)確的品牌定位；沒有一句能讓消費(fèi)者記住的廣告口號(hào)；沒有提煉出打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品賣點(diǎn)。公司網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也完全與椰樹椰汁的品牌形象相差甚遠(yuǎn)。椰樹椰汁在營(yíng)銷方面的表現(xiàn)好像有越來越弱的趨勢(shì)。

???? 大寨核桃露：品牌代言人是孫儷。品牌傳播口號(hào)是“純質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)我信賴”。準(zhǔn)確企劃認(rèn)為大寨核桃露的產(chǎn)品賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。核桃露的目標(biāo)消費(fèi)者是26-45歲的女性，他們喝核桃露飲料的主要目的不是營(yíng)養(yǎng)，而是追求年輕和漂亮。表面上看僅僅差一點(diǎn)，但結(jié)果可能會(huì)差很多。