目前隨著家紡行業整體的發展,選擇家紡創業的人也越來越多,但是做家紡生意怎樣選擇經營業態呢?是開小店、進商場、還是專賣店呢?
從家紡企業的渠道選擇來看,其經營業態包括:折扣店、批發市場、大賣場、連鎖超市、百貨商店、Outlets、ShOppingmore、專賣店、專職連鎖店、專職市場等少售業態,家紡產品都有涉獵。
由于家紡產品品牌定位的不同,不同檔次的家紡品牌選擇的渠道也不盡相同。中精心打造產品往往會選擇品牌旗艦店、百貨公司專柜、專賣店等作為自己的渠道體系。
中精心打造的求品牌,低端的要走量,在專賣店都可以實現。特別指出,低端產品是可以依靠專賣店體系獲得成功的。選擇專賣店體系,理由不外乎以下幾點:
專賣店實際上是一個服務終端、體驗終端,容易形成顧客忠誠度;
專賣店實現了廠商實時信息溝通,可操控能力強,而且無論從人力、成本、價格、消費者喜好以及品牌上都能在某個區域形成**的競爭優勢;
專賣店的可復制性較強,只要管理到位,廠商的雙贏可以預期。當然專賣店致命的弱點(窄眾及人流量),有效解決這些問題是專賣店體系能否成功的基點;
對于中精心打造產品來講,百貨公司貨位總是有限,由于是稀缺資源,立足百貨公司的代價是巨大的,因為有大量的進店費、較高的進店折扣、定期淘汰制度等;
對于中低端產品來講,大賣場以及連鎖超市的議價能力越來越強,外場及內場貨位的價格越來越高,是中低端產品必須走渠道創新的必然因素。
經營家紡用品店,選擇專賣店體系雖然有眾多的優點,但是創業者在選擇過程中,也要具體參考自己的實際情況和市場情況才行。