目前市場上的產(chǎn)品都有一個特點，都盡可能的向終消費者靠近、貼近、親近、再親近，也在推銷家紡企業(yè)品牌的信譽、形象、服務以及與顧客的溝通和感情。誰能近快的減少中間環(huán)節(jié)，拉近與消費者的距離，誰就會更加的了解消費者，就能奪得競爭優(yōu)勢。因此詳細分享一下以下的內(nèi)容。

家紡應該打破終端的傳統(tǒng)銷售概念制約。終端在銷售之外的傳播意義得到了充分的重視與發(fā)掘?，F(xiàn)在的終端價值，不但是銷售與傳播并舉，而且逐漸在向傳播和體驗傾斜。在產(chǎn)品質(zhì)量保護的基礎下，品牌、服務環(huán)境及產(chǎn)品推廣其目的是提升品牌內(nèi)涵對產(chǎn)品價值進行宣傳。

打破了傳統(tǒng)終端傳播的POP傳播內(nèi)涵框架。終端的傳播不再停留于立牌、單業(yè)、燈箱、展臺等個別的售點廣告范疇。而是營造一個作用于消費者的視覺、聽覺、觸覺等等全方位感知的整體品牌傳播環(huán)境。這個由產(chǎn)品陳列、色彩、音樂、實物與意境組成的品牌體驗小國內(nèi)外，讓消費者引起對某種生活方式的共鳴，自然而然地終促成消費者購買欲望和行為的完成。

打破了終端的個別化建設的一般方式，實現(xiàn)了品牌終端的網(wǎng)絡化、系統(tǒng)化整體形象構(gòu)建。當一個又一個品牌的售點被整體的理念，風格與設計呈現(xiàn)為高度一致的終端網(wǎng)絡時，消費者的深刻的品牌體驗和廣泛的品牌再認就奇妙地整合起來。形成1大于2的品牌印象。因此，今天的終端，不僅是品牌形象的主要來源之處，更是品牌塑造與推廣的重要手段。

終端形象是品牌靜態(tài)的推銷員

“這不是一杯咖啡，這是一杯**”。

“我們不花一分錢做廣告，我們的店就是的廣告”**的經(jīng)營者們說。

在**的美國總部，有一個專門的設計室，擁有一批專職的設計師和藝術(shù)家，專門設計各省市內(nèi)外所開出來的**店鋪。他們在設計每個門市的時候，都會依據(jù)當?shù)氐哪膫€商圈的特色，然后去思考如何把**融入其中。所以，**的每一家店，在品牌整體的基礎上，又盡量發(fā)揮了個性特色。設計上，**強調(diào)每個建筑物都有自己的風格，讓**融合到原有的建筑物中去，而不去破壞建筑物原有的設計。每次增加一家新店，他們就用數(shù)碼相機把店址內(nèi)景和周圍環(huán)境拍下來，照片傳到美國總部，請他們幫助設計，再發(fā)回去找施工隊。這樣**才能原汁原味。

中國的家紡，馬上行動起來，建立圓滿的終端!