中國整體衣柜行業目前同質化競爭嚴重，產品結構升級及模仿速度加快，產業已經由產品本身轉入品牌力的競爭階段。因此，對于品牌認識，必須提升到戰略與投資的高度來對待，否則，將難以適應行業的發展，終難逃被淘汰的命運。品牌規劃與建設的重要與緊迫性表現在以下幾個方面。

渠道結構，目前家居連鎖經營的快速發展，使得廠家的品牌力更顯重要，沒有品牌競爭力的企業在與之談判中更處于劣勢。

行業競爭，整體衣柜的競爭，必然加大行業的集中度，品牌力弱的企業往往難以得到消費者的認識，難以提升市場占有率，從而難以在行業的洗牌中進入前列。

**空間，品牌力弱必然導致產品品牌附加值低，從長而言，實際上處于成本劣勢。特別是在行業毛利率下降的情況下，工廠必須面臨如何提升品牌附加值的問題。當消費者不了解一個產品的品牌時，很難斷定其產品的價格是否合理。

經銷商成本，品牌力弱，難以吸引經銷商，必須以更高的渠道成本才能留住經銷商，而且忠誠度低。造成市場風險高，噌噌往上竄低。