投資兒童用品行業(yè)前，需要對(duì)大行業(yè)的市場(chǎng)有所了解，必要的市場(chǎng)調(diào)查必不可少，目前的兒童用品市場(chǎng)發(fā)展如何？未來(lái)有什么趨勢(shì)？這些都需要有個(gè)大致的了解。

國(guó)內(nèi)兒童行為特征和以往不同。通過(guò)對(duì)北京、濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等城市調(diào)查，得出以下結(jié)論：國(guó)內(nèi)兒童知識(shí)面廣，思維活躍，個(gè)性強(qiáng)，膽大，記憶力強(qiáng)，模仿能力強(qiáng)，智商高；以自我為中心，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差。

市場(chǎng)品牌意識(shí)強(qiáng)
青少年對(duì)洗發(fā)水、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、隨身聽、移動(dòng)電話等產(chǎn)品，傾向于國(guó)內(nèi)外品牌，在大型耐用家電、飲料方面偏愛國(guó)內(nèi)品牌。對(duì)中學(xué)生的調(diào)查顯示，在體育用品方面的品牌特點(diǎn)明顯。

中學(xué)生購(gòu)買意愿對(duì)于家庭成員及家庭消費(fèi)的影響加大。

由于學(xué)生大多數(shù)為獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目頻道有控制權(quán)，同時(shí)，學(xué)生對(duì)信息敏感，也決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)的影響增大。多數(shù)中學(xué)生在購(gòu)物時(shí)不在乎牌子，但外表要好看。同時(shí)，青少年對(duì)某些國(guó)外品牌的認(rèn)同，更主要是因?yàn)檫@些品牌的服裝更具時(shí)尚特征。

兒童和青少年提前進(jìn)入消費(fèi)時(shí)期。手中有可觀的少花錢，懂得如何支配。目前各省市大城市青少年少花錢平均在７６．５元／月。從地區(qū)看，珠江三角洲地區(qū)學(xué)生少花錢高于北京和長(zhǎng)江三角洲地區(qū)。少花錢主要流向是*和文化類用品。

從總體上來(lái)講，兒童用品未來(lái)發(fā)展市場(chǎng)潛力大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，大品牌在市場(chǎng)中更有優(yōu)勢(shì)。