對于中國男士內衣和男性護膚品產業而言，現在正處于一個千載難逢的特殊時期。相比競爭激烈且正趨成熟的女性內衣和女性護膚品產業而言，男士產業無疑具有更大的潛在發展空間。但是，剛性的條件也反應出男士市場的慘狀，也正是不盡如意的現狀，才有更大的市場機遇。

男色主義內衣

1、市場熱點被忽視，產量少之又少

中國男人的內衣概念還停留在遮羞蔽體的“溫飽”階段,男士內衣的產量也僅為女性內百分之三。男士護膚品更是尚未得到全面重視，男人對男士內衣和護膚品的購買力和需求被嚴重忽視。這反而說明男士產業具有更大的潛在發展空間，給有前瞻意識的投資者提供了一個具有廣闊施展空間的市場機遇。

2、款式缺乏，顏色單一，品質跟不上需求

目前國內市場上，男士內衣和護膚品，遠遠遜色于女性內衣和護膚品，客觀上忽視了男士對美和時尚的渴求。男性內衣的時尚比起女性而言，明顯低了一兩個層次，男士內褲大多數還是停留平角或者三角;顏色還是以黑色、灰色、白色的為主，不能從根本上滿足能力相對較高的時尚、成熟男性需求。男士護膚品市場則更加是陳舊俗套，一些國內外的品牌也未大規模投入中國市場。這一發展的相對滯后雖然影響了男性內衣、護膚品的推廣，同時也更顯露出市場發展的空間。

3、好質量的專職品牌，鳳毛麟角

你也許如數家珍，**、、海瀾之家、PPG……一個個的男性服裝品牌，但有哪一個是與男色消費高潮時代直接掛鉤?又哪一個瞄準了男士內衣、男士護膚等貼身市場?本土品牌多而雜，很多都屬于跟風起步，半路出家，嚴重缺乏生產男士內衣、男性護膚品所應具有的專職研發技術與行業文化，這些“營養不良”的品牌經過市場的洗禮后，將紛紛退出戰場，市場迫切需要一個專職品牌來創新“男色”消費的高潮。

4、沒有專賣店，男士想美都找不到地方買

男性消費行為特征為注重產品的簡易、快捷、安全。為購物，要讓男人也像女人一樣，一個一個商店地去逛，那的確是一件被許多男人稱為“殘忍”的事。更何況在二三級城市，幾乎沒有專門銷售男士內衣、男性護膚品的商店、店鋪。所以造成，男性對內衣，男性護膚品只能胡亂湊合，男士有美的需求和強大消費能力，只缺一個男士內衣、護膚品專賣店。

5、男士貼身用品大市場，只缺專賣店

男性內衣、護膚用品市場，主流消費群體的年齡與品位都發生了變化，80、90后越來越習慣于追求生活的細節美，相較于父母一輩，他們對于花50元消費一條內褲顯得習以為常。而他們追求品質的心理促使男士貼身用品向專職化發展的趨勢，在男士內衣、護膚品專營一片空白之中，潛藏著巨大的發展空間和巨大的發展潛力。