隨著內(nèi)衣市場進入成長期，競爭也就越來越激烈，于是廣告大戰(zhàn)電閃雷鳴“時尚內(nèi)衣”等新名詞迭出。有大批的企業(yè)倒下，同時也有大批的企業(yè)涌入，整個行業(yè)出現(xiàn)一種混沌的狀態(tài)。內(nèi)衣市場應該怎樣走，我們看看那專職研討會的建議。

上海內(nèi)衣前不久召開了一場“內(nèi)衣市場導向”研討會，期望通過研討和宣傳，提高消費者的鑒別能力，做到理性消費。

保健衛(wèi)生要素不可缺

東華大學紡織學院院長陳南梁教授說，從服裝衛(wèi)生學角度來看，服裝應有好的氣候調(diào)節(jié)能力，人體軀干皮膚與衣服里層之間的溫度維持在32攝氏度左右、濕度在50%、氣流為25厘米秒左右，是的;服裝應該能保體和皮膚不受外部和內(nèi)部污染，防止機械外力和有害藥品的危害;服裝還要適合身體活動，支持人體行動的自由。

內(nèi)衣要具有輔助體溫調(diào)節(jié)的作用，能吸汗、吸附分泌物及外界臟物，并具有適應人體活動的彈性。一般地說，針織品好于機織品，天然纖維好于纖維。此外，內(nèi)衣的染整可能會附帶有害物質(zhì)，如甲醛、偶氮染料、有害金屬、五苯酚、等，這也是人們需要關注的。

內(nèi)衣面料選購有誤區(qū)

除了價格、款式之外，新面料成了內(nèi)衣市場競爭的主要手段。上海三槍集團副總經(jīng)理王衛(wèi)民介紹，目前，國內(nèi)在內(nèi)衣特別是秋冬季內(nèi)衣領域里，產(chǎn)品主要使用的新原料有：全棉(包括長絨棉、絲光棉、彩棉等)、毛(主要是精紡和絲光兩種處理方法)、粘膠纖維(包括天絲、木代爾等)、改性尼龍、改性腈綸、改性滌綸(如中空、異型截面)、萊卡彈性纖維，或由上述纖維混紡而成等。

在市場上，有幾個關于面料的誤區(qū)應該避免。比如，為了改善織物手感，大量使用木代爾等人造纖維。但是，木代爾的缺點是起毛起球嚴重，目前市場上只有少數(shù)幾個品牌能過關。事實上，要使這一纖維能發(fā)揮出既有彈性又不緊繃，既能簡單伸展又能久不變形的特點，還需要完善的工藝。

不要被概念炒作蒙蔽

隨著人們物質(zhì)和文化生活的提高，對內(nèi)衣不斷提出了新的要求。例如在面料上，要求滑爽、透氣、輕薄、柔軟、富有彈性、綠色等，而在功能上，則要求*防臭、抗紫外線、導濕排汗、智能形態(tài)記憶、感應環(huán)境溫度，以及天然物質(zhì)滲入皮層的保健功能和遠紅外保健功能等。

上海內(nèi)衣理事長蘇壽南提醒說，一些廠商利用人們求新、求美的心理，搞了許多夸大不實之詞，一不小心就會上當。就像“保暖內(nèi)衣”，靠炒作“概念”旺了兩三年，到了2000年，近300元一套的“保暖內(nèi)衣”跌到三四十元，很快成了強弩之末。

蘇壽南說，我一直提倡理性消費，尤其要注重產(chǎn)品的性能價格比。現(xiàn)在，內(nèi)衣市場上假貨不少。上海內(nèi)衣正在向總局申報集體商標，經(jīng)核準注冊以后，該會會員生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以同時使用企業(yè)商標和協(xié)會集體商標。今后，對有內(nèi)衣集體商標標志的產(chǎn)品，消費者就可以放心選購。

現(xiàn)在的消費者不但具有自我保護意識，對廣告也具有的抵抗力，因此內(nèi)衣企業(yè)要想在競爭中攻城略地，做好產(chǎn)品是關鍵。