化妝品行業早已經處于供大于求的態勢下，特別是一、二級市場已經基本處于飽和狀態，二三線是市場也成為競爭的主戰場。

化妝品行業二三線城市成主戰場

國內外大品牌迅速擴大市場份額，國外二線品牌也對中國市場垂涎三尺躍躍欲試，進而導致大品牌對國內一二線城市的壟斷現狀。國內一二線城市已經成為了大品牌的走秀場，弱小的中國品牌進入難度很大增高。

隨著一二級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發展潛力的三、四級市場將成為化妝品企業爭奪的主要領地。

現在的化妝品市場是一盤怪旗，一方面眾多廠家高喊著各種費用的增高難以承受卻對一二線城市持勢在必得的雄心，結果是在后備力量不足的情況下慘淡離開。另一方面是眾多廠家都知道化妝品的三四級市場能夠有眾多**，可在市場開拓層面依然是雷聲大雨點小。