目前中國的內(nèi)衣市場競爭激烈，高中低檔品牌眾多，國外的品牌也不斷涌進國內(nèi)市場，未來可以預見，內(nèi)衣行業(yè)競爭越來越大，中小型內(nèi)衣品牌不尋求突破的話，生存發(fā)展面臨著重大的挑戰(zhàn)。

中小型內(nèi)衣品牌面臨生存挑戰(zhàn)

據(jù)《2009~2012年中國內(nèi)衣市場投資分析及前景預測報告》，中國內(nèi)衣年銷售額在1000億元以上，每年以約20%的速度增長，國內(nèi)品牌發(fā)展勢頭強勁，國內(nèi)外影響力逐步擴大。中國內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀是，一線大品牌靠資金投入和市場先機發(fā)展壯大起來，二三線品牌卻成了“扶不起的阿斗”。

競爭愈趨激烈，內(nèi)衣企業(yè)為了爭奪市場份額，不得不打起價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)和人海戰(zhàn)。目前整個中國內(nèi)衣行業(yè)的大環(huán)境是，成本逐步增加，**越來越薄。加上原材料價格和員工工資上漲，有行業(yè)人士預言，3年后大部分三線品牌和一半二線品牌會消失。

二三線品牌泥足深陷的原因主要歸結為同質化嚴重。近一兩年，出現(xiàn)了幾十個，甚至上百個內(nèi)衣品牌同時面市的現(xiàn)象。不僅產(chǎn)品款式設計同質化嚴重，而且門店營銷模式高度雷同，二三線品牌互相參照、面目模糊。消費者往往會遇到這種情形：一條街上有幾個內(nèi)衣店，除了門店名字不同，產(chǎn)品的款式設計、陳列方法、導購的銷售手法，甚至店內(nèi)產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠活動都如出一轍。消費者面對千篇一律的內(nèi)衣店仿佛在打“游擊戰(zhàn)”，路過就買，買過就忘，回頭率很低。

內(nèi)衣企業(yè)不管大企業(yè)還是小企業(yè)，都需要細分產(chǎn)品，找準差異化定位。不僅產(chǎn)品要差異化，營銷渠道、終端銷售模式，甚至品牌概念和門店陳列都需要實現(xiàn)差異化。

從中可以看出，內(nèi)衣行業(yè)重要的還是要創(chuàng)新，要有自己的特色才可以，這就需要內(nèi)衣企業(yè)不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，在營銷宣傳上突出自己的特色才行。