回顧中國地板行業二十多年發展歷史，不管是粗放型發展模式，還是行業在產品同質化中的轉型，時刻關注市場發展變化，不斷調整企業策略，只有把產品創新、營銷創新作為主體，才能在市場優勝劣汰的激烈競爭中成為創新品牌。

長期來看，隨著我國城鎮化進程的不斷深化，會帶來了大量新增住房需求，也將帶動木地板市場需求的持續增長。隨著居民收入的不斷增加，屬于大消費概念的木地板行業前景廣闊，或將受到資金的追捧。

品牌是關鍵 木地板行業前景更廣闊

完整體系，品牌地板優勢突出

中國木地板行業已經形成了從生產、銷售、鋪設、到售后服務配套的完整產業體系，市場正在向行業內優勢品牌集中。這些企業競爭力較強，創新整個行業的進一步提升和市場競爭力。以德爾地板為例，一起來看看品牌地板依靠品牌優勢暫居優先地位。

德爾在中國木地板品牌消費市場上，銷量名列前茅;是中居產業百強企業、北京2008年殘奧會家裝和公裝地板供應商。“DER”品牌是中國地板行業的批“中國”之一。經過二十多年的快速發展，室內裝修材料的環保節能化已經成為國內外趨勢。木地板產品以美觀、自然、舒適的特點，已經成為裝修的潮流。

木地板行業在競爭過程中逐漸形成了包括德爾在內的幾大擁有自主品牌的優勢企業，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經銷商和消費者對優勢企業品牌有較好的美譽度和忠誠度;二是優勢企業通過加大產品創新力度、加快產品更新速度等措施，保持產品銷售價格的總體平穩甚至提升;三是優勢企業有強大的銷售網絡，能更快更好的發揮規模效應，降低單位成本。

消費升級，未來地板產品前景更廣闊

木地板產品是鋪地材料中先吃螃蟹使用可再生原料并可重復循環利用的產品，木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩步提升，未來木地板產品的市場發展空間非常廣闊。

未來10年，預計中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農村人口轉為城鎮人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動地面鋪裝材料需求持續增長。隨著居民收入水平的穩步提高，屬于大消費概念的木地板行業也將前景看好;二級市場大消費概念受到資金追捧，德爾家居有望獲得投資者青睞。

從國內外范圍來看，木地板產品在整體鋪裝材料中的比例正在擴大，隨著國內外經濟的整體發展和現代家居理念的深入，木地板產品的需求也在穩定增加。從近幾年的市場數據來看，中國木地板產銷情況良好，且增長勢頭明顯。

隨著對木地板產品質量、環保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產品的個性化和品質化，今后木地板行業的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木地板企業將逐漸被市場所淘汰，品牌企業將更具優勢。

資源緊缺，品牌競爭到關鍵期

而受森林資源緊缺、原材料價格上漲等因素的影響，近幾年來我國木地板行業正在不斷的調整過程中尋求發展，由于生產企業為數眾多，競爭層次還較低，未來幾年，將是品牌競爭的關鍵時期。

在不久的將來，將有50%的強化地板企業被淘汰出局，會出現企業品牌取勝的局面，競爭的結果將是大部分生產規模小的企業更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。同時大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升，市場集中化程度將越來越高。

隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產業的快速拉動，為木地板行業、裝飾裝修行業帶來了巨大商機，讓這些行業發展呈現出蓬勃興盛的態勢。從10年前的純進口國，到如今的出口大國，我國木地板行業經歷了跨越式變遷。

目前，我國木地板產品主要包括實木地板、復合地板、竹地板以及少量的軟木地板等四大類。據中國林產業協會統計數據顯示，我國木地板行業產銷量達到3億多平方米，其中實木地板4500萬平方米，強化木地板2億平方米，實木復合地板6000萬平方米，竹地板2500萬平方米;出口量則很過9000多萬平方米，進口量為700多萬平方米，已發展成國內外的木地板生產和消費大國。

我國木地板行業雖然市場前景廣闊，但同時也面臨低水平、重復競爭的困擾。巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業市場推廣手段單一且急功近利，但這種市場策略并沒有給企業帶來多少市場價值。

今后幾年，我國木地板行業仍將繼續處于蓬勃發展期。在國內市場方面，2020年我國人均GDP將要翻兩番。在國內外市場上，我國出口增長速度每年都在40%以上，因此木地板的潛在國內外商機也是非常巨大。