說到奢侈品,大家腦海中必然就會浮現出什么什么LV、GUCCI、香奈兒、愛馬仕、施華洛世奇、等等,奢侈品的特點就是并不是人們生活中的必需品,還有一點就是非常貴,一般只有金字塔頂端的人購買奢侈品的居多,普通大眾人群雖然也有,但是較少。奢侈品的品類涉及時裝和皮具、游艇、汽車和摩托車、.珠寶和腕表、家居生活用品、家居生活用品、鋼筆、香水和化妝品、葡萄酒、.家具和家紡、廚具、餐具和瓷器、物件設計、豪華酒店、手機和電腦等等。中國市場已經成為奢侈品的"寵兒".中國的經濟在快速發展,富裕階層規模不斷擴大,隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質的生活,這些因素組合在一起就創造了增長速度快的、龐大的奢侈品消費市場。
2013年,中國國內奢侈品消費增長6.1%;同時,中國消費者在各地的奢侈品消費總和占奢侈品消費的23%,中國已經成為占有率的奢侈品消費各省市。在近幾年的時間里,中國經濟高速發展,居民消費能力不斷提升,尤其是上海、北京、廣州、杭州等城市,但是奢侈品作為一種商品,它的生產、消費與經濟發展程度密切相關。從人均收入水平來看,我國目前的奢侈品消費能力尚不足;從奢侈品的供給結構來看,我國的奢侈品大多數依賴進口,本土奢侈品品牌十分有限;從奢侈品的需求結構來看,消費結構低檔化,國人消費的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上;從我國奢侈品消費者在消費行為上,目前的奢侈品消費者中更多的是“用消費來炫耀”,是一種盲目的社會效仿,反應出目前整個社會對奢侈品消費的心理和認知不成熟。
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