明超家紡廣場

企業介紹

   明很企業成立于1992年，集研發、設計、生產、銷售、服務于一體，是國內較早涉及家用紡織品行業并形成優勢品牌的大型民營企業。公司精英薈萃，擁有完善的產品開發、市場營銷、企業管理人才隊伍，并在上海設立了產品研發中心，與家紡設計的前沿城市有著廣泛的信息交流與合作。公司以“創造健康睡眠和時尚生活”為理念，著力打造“大家紡”概念。其生產的“夢天姿”、“雅維絲”、“明很”系列產品緊跟當今國內外流行時尚，并結合國內消費和審美特點，設計生產出更適合中國市場的床上用品，以卓越的品質、完善的服務、適中的價位倍受推崇，已為愈來愈多消費者青睞。

品牌廣場

1、全新化的家紡營銷模式

   明很家紡廣場是在家紡行業批發、專賣等模式之后出現的一種新型的營銷模式，是現階段家紡營銷模式的重大創新。明很家紡廣場是終端的一次革命，突破了單店經營面積以及單品牌風格等因素的制約，是未來家紡行業的發展趨勢。

2、“一店多品牌”的經營架構

   明很家紡廣場以“一店多品牌”的經營架構，融合了明很企業旗下三大自主品牌：

夢天姿—- 家紡流通市場影響力的
雅維絲—- 中核心家紡專賣領域的快速成長品牌
明  很—- 走超市、賣場路線的大眾化家紡品牌

3、無縫隙化的目標消費群體覆蓋

   夢天姿、雅維絲和明很三大家紡品牌在定位、渠道、風格以及產品等方面體現出明顯的差異性和互補性。全面融合了三大品牌的明很家紡廣場實現了品牌資源和渠道資源共享的目的，實現了對不同消費層次、不同年齡結構的消費群體的無縫隙化覆蓋。

4、一站式的家居購物廣場

  明很家紡廣場是通過借鑒國美、蘇寧等家電賣場的成功經驗，結合本行業自身的特點而全力打造的專職化家紡賣場。改變了家紡行業“單品單賣”的做法和家紡市場“單、散、亂”的局面，全面滿足了消費群體對個性化和配套化的需求，并為消費者帶來了更大的便捷。

二、創新篇
  明很家紡廣場：家紡行業發展趨勢的迎合
  隨著家紡行業的不斷發展與升級，傳統的銷售模式已呈現出明顯的弊端與不足。
批發雖然有價格優勢，但主要為低端產品，選擇性不強、形象不到位以及專職性不足決定其不可能成為主流渠道，加上競爭的空前激烈，生存空間和**空間越發局限。
   品牌專賣由于品牌單一，經營面積局限以及消費者接受能力有限，大大降低了影響力。同時，營銷手段過于傳統，市場競爭過于無序，品牌專賣越發顯得生存的艱難。
商場專柜由于商場較高的進駐門檻使大部分家紡品牌望而卻步，同時廠家也僅看中其窗口功能，將經營重心逐漸轉移，其作用正被削弱。
因此，這些原有的銷售業態對于新興的家紡產業而言，已經不能完全順應家紡行業發展的趨勢，滿足其觸角伸展的愿望。
   明很企業深刻洞察家紡行業的發展需求，在對營銷新模式的實踐上，提出  “明很家紡廣場”這一新型模式的潮流主張。以新穎模式、創新渠道、全新理念為核心的明很家紡廣場創新家紡營銷的全面升級，從經營規模、銷售優勢、對消費者的影響力等方面彌補了家紡原有渠道的弊端與不足。從而在根本上滿足了消費者個性化和配套化的需求、對一站式購物的需求以及不同年齡結構的消費需求。
   可以預見，作為全新模式的明很家紡廣場是家紡行業發展趨勢的全面迎合，是未來家紡行業發展的重要方向。

三、實踐篇
   明很家紡廣場：后家紡時代流水的
   任何新模式的嘗試都需要一種創新實踐的膽量，甚至要承擔一定的風險。在對家紡營銷新模式的實踐上，明很無疑扮演了創新品牌的角色。實踐證明：作為國內家紡行業家真正意義上的現代化專職連鎖賣場，明很家紡廣場從一開始就顯示出強大而蓬勃的生命力，成為后家紡時代流水締造的強大驅動力。
早在2006年初，明很企業根據家紡行業競爭態勢，創新性的提出了建立“明很家紡廣場”的宏偉藍圖。同年年底，創新推出明很家紡廣場在吉林盛大開業，多家行業媒體競相報道，在行業內引起轟動。
   新模式帶來新流水。從07年伊始，明很家紡廣場以其新穎的模式、強大的增加腰包不瘦空間獲得了越來越多的關注，新店開業猶如雨后春筍迅速遍布大江南北，全年新贈網點50余家。
   在取得快速發展的同時，明很家紡廣場積很尋求新的發展契機，先后與連鎖商業巨擎——大潤發超市和國美電器達成戰略合作意向，明很家紡廣場將以獨立標準形象店面入駐大潤發超市和國美電器。強強聯合進一步提升了明很家紡廣場的綜合競爭力。
   2007年年底，明很家紡廣場提出了“各省市連鎖 專職經營”的經營方針以及全面打造“家紡賣場品牌”的戰略目標。至此，明很家紡廣場進入了全面提速的發展階段。
   明很家紡廣場，一個全新的家紡營銷模式，一個全新的家紡流水時代。

四、視覺篇
   海納百川的氣概 萬千風情的流露
                                 ——明很家紡廣場終端旗艦店巡禮
   如果說雅維絲家紡代表了前沿流行，夢天姿家紡沿襲了時尚氣息，明很家紡聚集了大眾關注，那么融合了雅維絲、夢天姿和明很的明很家紡廣場則表現出一種“海納百川的氣概，萬千風情的流露”。
   明很家紡廣場通過巧妙的手法，將各種風格融入到一個整體上來，在這里，你既可以領略到風情的異域格調，也可以感受到傳統文化的百年沉淀。步入明很家紡廣場，就仿佛走進藝術的殿堂。每走一步，就是一幅別樣的風景，就是一種新奇的感受。展廳內由多個主題展示區域所構成，浪漫的婚慶展示區、活潑的兒童展示區、經典的豪華展示區……那魅惑誘人的色彩，以及高貴典雅的藝術品質，流瀉出馥郁的萬千風情，把顧客緊緊圍繞其間。

五、市場篇
   明很家紡廣場：非常營銷手段引爆購物高潮
   為提升明很家紡廣場在終端的競爭力，明很企業通過精心策劃的各種宣傳和促銷推廣活動拉近與消費者的距離，在明很家紡廣場大型促銷活動所到之處，旺爆的現場人如潮涌，無不展示著明很家紡廣場的強大魅力和市場號召力。
除了在品牌形象方面加大投入以外，明很家紡廣場還通過體驗營銷和服務營銷的創新性實踐，使品牌忠誠度和美譽度不斷提升，越來越多VIP會員顧客的口碑相頌成為明很家紡廣場卓越商譽的有力見證。

六、合作篇
    明很家紡廣場：伙伴合作下的雙贏宣言
    明很家紡廣場力求突破單純意義上的廠商合作關系，尋求在穩固、持久、雙贏的戰略伙伴合作的基礎上，實現廠商雙贏的局面。
為了推進雙方的合作向縱深化發展，明很家紡廣場提供全方位的支持，支持開業以及日常經營的成功性。
1、市場專營 區域保護。實行嚴格的區域保護政策，每個城市只設一名經銷商，支持經營權，以實現經銷商腰包不瘦的更大化和明很家紡廣場發展的可持續化。
2、實戰培訓 經營指導。定期、系統的專職培訓，包括產品知識、陳列知識、導購技巧、
促銷活動、店務管理等實戰技能，幫助加盟商迅速提升終端銷售及運營管理水平。
3、成功經驗 圓滿復制。分析利用明很家紡廣場各地成功運營的經驗，并根據不同城市的不同特點加以復制利用，支持開一家店成功一家店。
4、專職服務 貼心保護。堅持誠信為本、合作雙贏的原則，為加盟商提供完善的售前、售中及售后服務，免除在經營過程中的后顧之憂。
5、信息共享 全面對接。建立信息溝通平臺，實現終端和總部信息的全面共享與對接，使總部信息能快速到達終端，終端問題及時反饋到總部，支持雙方發展步調上的一致性。
6、新品研發 保護。擁有行業內創新的產品研發中心，根據市場變化不斷推出適應市場需求的產品，支持產品在當地擁有持續的競爭力；
7、加盟支持 合作雙贏。在品牌形象、產品陳列、銷售培訓、廣告促銷等各方面給予全方位支持，支持成功啟動當地市場，使廠商雙方的合作向縱深化發展。

店面形象

加盟支持

開業前的支持：

（1）公司品牌部專項專員將小本協助加盟商進行商圈調查、專賣店選址等系列工作，為加盟店的成功運營打下良好的基礎；
（2）小本為加盟商提供加盟店規劃設計、效果圖設計；
（3）為加盟商提供裝修監理、道具指導安裝，盡量使加盟商少一分投入，多一分產出，并利用自身豐富的經驗支持裝修質量和整體效果；
（4）公司專項督導、業務員將親臨加盟店，小本為加盟商提供商品規劃和商品陳列指導、開業促銷指導、開業促銷指導，支持新開業的加盟店也能處在行業出眾地位，支持在各省市各地有強大的競爭力；
（5）公司專項督導小本為導購員提供導購禮儀、導購技能、顧客異議處理等培訓，并傳授成功的導購經驗；（加盟商派導購員到公司總部學習及督導到加盟店指導培訓兩種方式相結合）

開業支持：

（1）公司專項專員結合各區域特點，為加盟商提供科學合理的商品配置，以實惠加盟商投入資源的化利用；
（2）公司市場部將結合區域特點的實際情況，為加盟商量體裁衣制定出的開業促銷方案和宣傳方案，包括小本設計DM郵報、POP、吊旗、X展架、海報、橫幅、戶外廣告等，并小本提供給加盟商開業促銷用的產品樣本、POP、吊旗等，讓加盟商省錢又省心；
（3）小本提供企業形象宣傳片、產品廣告片；
（4）小本提供新產品上市海報和市場推廣方案，小本提供產品介紹播頁，限量提供新產品介紹牌。

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