mirtillo童裝

童裝市場分析：

       中國作為國內外上人口眾多的，有著龐大的人口基數！如今獨生子女家庭越來越多，六個大人圍著一個孩子轉，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的寶，對于孩子的要求多是“有求必應”，孩子是一個家庭里核心，孩子撒起嬌來，家長恨不得摘星星、拿月亮……

公司介紹：
   米提諾深圳分公司，于2009年夏季掛牌，是東莞市米提諾服裝有限公司的子公司，負責Mirtillo大*區的市場與銷售運營；以成功推廣Mirtillo品牌為使命，同時積很參與東莞市米提諾服裝有限公司的整體建設與發展。

   分公司下設營運、財務、人力資源、行政 協調四個職能機構，其中營運中心下轄市場、商品、銷售、企劃、信息、直營、企宣與公關七個實體部門。

   基于市場需求導向的發展與變化，從消費者角度出發，整合Mirtillo這一國內外品牌全方位的優勢與資源，努力在商品組合供應、市場開發、客戶服務、銷售促進、形象導入、品牌宣傳與大型推廣、公共關系維護、戰略與戰術調整等營運實務各領域提升Mirtillo品牌在大*區的內、外競爭力，力求加盟事業和直營事業齊頭并進、交相輝映，腳踏實地、創新奮進。

? 公司背景：位于東莞市茶山鎮，十多年核心童裝行業經驗
? 公司規模：面積近萬坪，員工500多名，現代化廠房、標準生產線，月產15萬-30萬件（套）
? 公司影響：為Mirtillo、Liujo、Fala、Chicco等品牌提供生產服務多年，2009年開始重點推進Mirtillo品牌的大*區運作；公司整合生產中心（東莞）、營銷中心（深圳）、采購與物流中心（香港）為一體，成為品牌童裝精心打造企業

? 品牌運作：借助Mirtillo品牌在國內外童裝領域的綜合優勢，在大*區通過加盟、直營推廣，整合品牌資源，打造的銷售網絡和形象
? 公司目標：秉承“精奇求市場、質效謀發展”的經營理念，在一批誠實守信的高素質職業經理人的核心帶領下，以效果、務實、穩健和創新的工作作風為客戶提供全方位的服務。

品牌介紹：
      誕生于國內外時尚之都?米蘭的童裝品牌mirtillo（米提諾），設計風格延續了米蘭大教堂建筑裝飾風格，并融合現代流行的時尚精髓。

      身處時尚中心的mirtillo原創設計師們，本著“放飛孩子的夢想”，充分把握米蘭前沿流行元素和借鑒古文明藝術精華，讓作品既有個性、頑皮、時尚的感性美，又不失華貴、內斂、經典的理性美，淋漓盡致地表現了mirtillo品牌高貴地位。

Mirtillo國內外推廣
   作為“國”字號品牌，mirtillo受到意大利各界的支持與都說，隨著國內外市場的擴張，在米蘭時裝周、巴黎時裝周、倫敦時裝周、紐約時裝周均可看到mirtillo留下的足跡。

Mirtillo品牌文化

古老而神秘的文明古國意大利···

這里擁有地中海的浪漫風情
擁有悠久而燦爛的古典文化
是歐洲文藝復興的發源地
這里，是夢想的搖籃
是藝術的殿堂
是時尚與價值的王國
這里的人們熱愛生活，富有創造力···

mirtillo，就誕生在時尚之都的米蘭···

   12位品牌設計師組成的精心打造設計師團隊，有著豐富的童裝領域專職產品開發和整合經驗，也當然不缺乏創作靈感。他們充分把握米蘭前沿的流行元素，借鑒古文明藝術精華，基于二十一世紀兒童對自然、科學、生活、學習及親情的成長訴求，開發和整合生活、運動、休閑各種不同場合“無縫搭配”的服飾產品。
   設計師著眼于歐陸懷舊樸素風格、國內外流行陽光風格及服飾多元化潮流元素的有機結合，在面料、色彩、構圖、工藝處理、搭配、系列組合上追求舒展、協調、焦點分明。圖騰文化、印象畫作、懷舊基調、未來很人、虛擬天空、水岸風韻、綠蔭漫步……看似浪漫與寫實沖撞，實際上是設計師深層挖掘兒童成長中的心理遵循與行為反叛、規律生活與幻想夢境的調和。

Mirtillo加盟五大優勢

品牌優勢
   55年打造的品牌，通過產品引導兒童從小積攢并塑造穿衣打扮的品味，不與市面上一些好看但沒有上身效果與整體品味的品牌雷同。mirtillo在國內外童裝界的崇高地位，不僅獲得了消費者的青睞，也是眾多專職買家、商場、經銷商的忠實擁護者。在中國，通過意大利總公司與東莞米提諾服裝有限公司的合力推動，引起童裝界轟動的同時，也使各省市各地核心商場的高層管理人員有了一個新的認識。

戰略優勢
   mirtillo大*區在東北、華北、西北、西南、中部、華東、華南七大區域通過發展合適的經銷商或者直營，樹立區域標桿門店，以點串線，實施飽和覆蓋和重點進攻的雙層戰略，推動整個國內市場的可持續良性發展。

市場優勢
   經過十年高速發展，國內市場運行的各層級童裝品牌正面臨兩級分化的關鍵時刻，但大多數打算進入一線陣營的品牌受產品設計、文化內蘊承載等內在因素的制約，只是簡單的擴大生產和銷售規模，難以在產品更新、生產與銷售模式更新、團隊提升、戰略細分、戰略實施等關鍵方面有真正突破，品牌差異化難以實現，這個瓶頸制約了行業的可持續發展，各層級品牌、特別是精心打造品牌陣線正進入洗牌的困局。
   品牌童裝界大而不強的另外一個顯著特征，就是中大童、大童裝薄弱。扎堆的嬰幼童、中小童裝已經飽和，中大童裝這塊細分市場雖有更加明朗的前景，卻一直沒有強勢品牌的出現。mirtillo把握了中大童裝的設計尺度，將中大童“求個性，不求另類”的內心需求作為設計著眼，不是簡單的把中小童裝放大，更不是粗略的把成人服裝微縮，而是在款式、面料、色彩、圖案、搭配等諸多方面，進行多層面整合。

產品優勢
1、意大利原汁原味的設計，并根據中國市場情況增添大賣顏色，進行產品二次整合；
2、60%的產品由東莞米提諾生產，降低了成本，支持精心打造品牌，主流價格；
3、嚴格控制產品質量，每一件產品都是優等品；
4、屬于mirtillo的多種工藝，如全件多位控印、棉衣/羽絨服多層內膽等；
5、強大的生產供應能力和物流通力；
6、國內外同步上市。

經營優勢
1、 意大利、中國通力合作，將的產品、良好的形象帶入中國；
2、 實施可持續發展戰略，市場布局主次分明；
3、 完善的售后服務，營銷實務工作實現一條龍化管理；
4、 強大的推廣優勢，以店鋪為核心，實施立體推廣；

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