寶駿汽車

?    2010年7月18日，微車領(lǐng)軍企業(yè)上汽通用五菱發(fā)布全新乘用車品牌“寶駿”，全面進(jìn)軍乘用車市場。在發(fā)布會(huì)上，上汽通用五菱宣布，寶駿車型將主攻中國市場份額的中級(jí)車，利用中級(jí)車市場“量大面廣、需求多樣”的特點(diǎn)，充分發(fā)揮上汽通用五菱在規(guī)模、成本和營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，迅速成為該級(jí)別市場的主力車型。至此，上汽通用五菱的乘用車戰(zhàn)略邁入了全新階段。

　　“寶駿”取意“神駿良駒”，品牌定位為“可靠的伙伴”，以“樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信”為品牌精神，旨在為用戶提供“在擁有時(shí)覺得自豪的，有價(jià)值的汽車產(chǎn)品”，并以“具有和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客戶擁有價(jià)值化，以很越顧客期望”為品牌宣言。

　　作為一家三方合資企業(yè)，上汽通用五菱志在以寶駿樹立“合資企業(yè)價(jià)值**”，其新乘用車戰(zhàn)略也得到了股東方的大力支持。上海汽車集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱上海汽車）、通用汽車方面均在發(fā)布會(huì)上表示，將為上汽通用五菱的乘用車事業(yè)發(fā)展傾注資金、技術(shù)等全方位資源。

　　上海汽車集團(tuán)股份有限公司總裁陳虹認(rèn)為，上汽通用五菱作為一家具有雄厚積累、多方支持的合資企業(yè)，擁有成熟的造車經(jīng)驗(yàn)，杰出的成本控制能力，以及通過運(yùn)作樂馳而建成的成熟的乘用車體系，對(duì)上汽通用五菱發(fā)展“適合國內(nèi)外新興市場的乘用車出眾品牌”不但充滿信心，并將不遺余力給予多重支持。

　　上汽通用五菱新乘用車品牌以“寶駿”命名，于企業(yè)，是上汽通用五菱“誠實(shí)守信、踏實(shí)進(jìn)取”精神的傳承；于產(chǎn)品，是“神駿良駒”之美好喻意；于人，則暗含與消費(fèi)者形成“伙伴”一樣的信賴關(guān)系。它充分闡釋了上汽通用五菱“充分融合股東方資源，高起點(diǎn)發(fā)展自主品牌”的信念。寶駿品牌的商標(biāo)圖案以“馬”作為主元素，經(jīng)典盾形徽標(biāo)和銀色金屬線條，暗寓其產(chǎn)品的可靠性和品質(zhì)感，充分體現(xiàn)了“樂觀進(jìn)取，精明自信，穩(wěn)健可靠”的品牌內(nèi)涵。

　　2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車股份有限公司，是由上海汽車集團(tuán)股份有限公司、通用汽車中國公 司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司三方共同組建的大型中外合資汽車公司。合資幾年來，公司的規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)銷量持續(xù)增長，已經(jīng)發(fā)展成為一家國內(nèi)外化和現(xiàn)代化的微、小型汽車制造企業(yè)。

　　2009年，在“汽車下鄉(xiāng)”等傾向政策的推動(dòng)下，上汽通用五菱銷量達(dá)到106萬輛，同比增長很過65%，市場占有率約為45%，不僅連續(xù)四年蟬聯(lián)行業(yè)銷量，更是成為國內(nèi)家年產(chǎn)銷很萬輛的單一車企。其中，高性能微轎樂馳同比增長47.1%。

　“厚積而發(fā)，聚勢以成”。自此，作為一家合資汽車企業(yè)的自主品牌，寶駿將在空間的中級(jí)車市場奮蹄馳騁。國內(nèi)商用車領(lǐng)域的出眾者上汽通用五菱，通過吸納股東方高明技術(shù)，整合股東國內(nèi)外配套資源，必將成為乘用車市場強(qiáng)有力的競爭者。