高爾夫服裝

品牌簡介文化溯源
      自1457年開始，高爾夫運動在發(fā)源地蘇格蘭漸漸風行到國內(nèi)外各地。1888年有6個人拿著讓旁人覺得很古怪的棍棒，在紐約州楊克斯（Yonkers）的一座小山坡上靜靜地玩一種球類游戲，而這一天正代表著美國高爾夫運動的開始。

      同年11月，美國創(chuàng)新推出高爾夫俱樂部：圣安德魯斯高爾夫俱樂部（St.Andrew,sGoliClub）在紐約州的楊克斯建立。從此，美國各地的高爾夫球會便迅速發(fā)展起來，越來越多的名流望族，界人士，政界要人加入俱樂部，開始接受并癡迷這項運動。

      1891年，6個人之一的蘇格蘭裔美國人威廉范德比爾特（William K..Vandabilt）在紐約州的南安普頓（Southampton.NewYork）建立了賽因柯克山高爾夫俱樂部（Shinnecock Hills Golf Club）。同年，威廉范德比爾特創(chuàng)立了一個以GOLF命名的高爾夫用品品牌并在俱樂部球場內(nèi)設(shè)店售賣。

      其后多年，高爾夫從起初一種消遣娛樂運動，逐漸演變成上流社會圈得一種生活方式與精神訴求。美國人崇尚自由、勇于挑戰(zhàn)、眼光獨到，恰好與高爾夫運動圓滿融合，因此，高爾夫成為上層人士及成功人士的佳選。

      商品風格 35%高貴、雅致的紳士系列適用于商務(wù)會談交際應(yīng)酬等正式場合；65%戶外時尚系列，以好舒適的面料配以歐美時尚的款式設(shè)計，注重戶外、時尚搭配。適合于度假旅游，及平時生活場所。

核心商品
      消費群定位 高貴優(yōu)雅男士、行業(yè)精英
      年齡定位 25-45歲

      生活態(tài)度 有車族，社會活動廣泛，懂得享受品牌文化內(nèi)涵，對自己著裝有所要求和講究，懂得搭配和適合自己的衣服，希望通過著裝體現(xiàn)自己的修養(yǎng)和內(nèi)涵，能自由支配時間，充分享受特有的生活方式。

終端定位
      一線、二線城市核心商圈旗艦店形象店；一線、二線商場商務(wù)時尚男裝區(qū)專柜；
      中國市場定位 全面覆蓋一、二線市場，影響各大中城市。目前我司的直營網(wǎng)點主要集中在各省市各省會城市或一類城市，已開設(shè)北京翠微大廈及分店，西安民生、大連友誼、南寧夢之島，南京環(huán)球、南京，杭州銀泰、杭州大廈等直營店，各省市大概有35家直營店左右。

市場經(jīng)營策
      同樣，GOLF品牌在美國憑藉高爾夫運動成為時尚而得到長足發(fā)展。GOLF品牌店一開始只是售賣相關(guān)的用具用品，直至1906年，在威廉范德比爾特的續(xù)任人約翰范德比爾特（Joohn Vandabilt）精心經(jīng)營下，GOLF品牌業(yè)務(wù)范圍很快涵括到高爾夫球服裝，日常休閑服飾甚至商務(wù)服飾，他成功將高爾夫運動的精髓和理念從球場帶到了生活與工作中。跟高爾夫運動一樣，GOLF服飾成為了美國社會上層人士及成功人士的至愛和身份象征。

      美國GOLF品牌經(jīng)理了二戰(zhàn)的洗禮后，其第三代續(xù)任人喬治范德比爾特（George Vandabilt）于1950年成立紐約GOLF成衣集團總部，經(jīng)營國內(nèi)外GOLF品牌業(yè)務(wù)。

      2005年，國內(nèi)外是商品市場地位在中國日益凸顯，美國GOLF集團成分的市場論證后，將這個國內(nèi)外品牌引進國內(nèi)，開始了GOLF品牌新一輪的市場耕耘。

      如今，無論從GOLF在中國的整體經(jīng)營成果，還是從品牌度，都體現(xiàn)了GOLF崇尚自由，勇于挑戰(zhàn)，眼光獨到的美國品牌精神。

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